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以互联网为主要手段进行的的网络营销,你了解吗?

  • 时间:2017-12-31 18:03
  • 发布:武汉PHP培训
  • 来源:互联网

    网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动.

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分, 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动.准确地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动.

    与许多新兴学科一样,"网络营销"同样也没有一个公认的、完善的定义.广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销),也就是说,网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程,包括信息发布、信息收集,到开展网上交易为主的电子商务阶段,网络营销一直都是一项重要内容.

    网络营销是以互联网为载体,以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动,以实现组织目标或社会价值.网络营销产生于20世纪90年代,发展于20世纪末至今.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争.
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    网络营销优劣势分析

    优势:

    (1)网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本.

    (2)网络营销无店面租金成本.且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本.

    (3)服务个性化.

    (4)方便地获取商机和决策信息.

    (5)丰富的促销手段.

    弊端:

    (1)缺乏信任感;(2)缺乏生趣;(3)技术与安全性问题;(4)价格问题;(5)广告效果不佳(6)被动性.

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